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图片起原：Pexels

2024年，电商女装成为了闭店的“重灾地”。

9月，初代网红张大奕关闭了“吾好意思瞻念的衣橱”；两个月后，10年网红女装店“范智乔”官宣闭店。在这张属于2024年的关店list上，还有“郑百万小个子”“相持大爆炸”“大C来也”“大sim小sim”“The Bubble”“千里入深蓝LOSVLUE”“AlOHASTUDIO露合制衣”等逾越40家女装老店。

“仅退款”只不外是引火线之一。陈梦也在本年关闭了运营7年的店铺，除了退货率暴增以外，她显然嗅觉到，平台的“当然流量”越来越少、运营资本逐年升高，“为了成心润可图，许多商家只可缩短质料和资本，这么的恶性轮回，再作念下去就会耗费”。

店主们的规画压力也传导至下流供应链。仓库里卖不出去的库存，闪开服装厂的林姐喘不外气，“有几百万粉丝的客户，本年说不作念就不作念了。”与往年不同，本年年底，批发市集开新版的商家大幅减少，寰宇王人忙于处置积压的库存。

服装市集愈趋感性，增量难寻，电商平台间的竞争也逐渐演化成一场零和博弈。

多数女装卖家卷入其中。他们在看得见的资本与握不住的流量中抵御，卷入持续断的价钱战。有商家不胜重担聘请关店，而更多商家聘请边苦守，边探索。

岂论是卖家仍是平台，王人在奋力寻觅晨曦，但愿在流量与存量、资本与利润的跷跷板上找到新均衡。

退货率暴涨，商家“卖了个孤立孤身一人”

本年9月，陈梦和合资东谈主下定决心关闭运营了7年的网店。

在关店之前云开体育，陈梦饱受高退货率的困扰，“许多来宾拍一堆不同激情、不同尺码（的居品），且归试穿完，只留一两件，别的一齐奉赵。”